为深入贯彻党中央
、国务院关于加强品牌建设的部署要求，推动国有企业进一步增强品牌意识，不断提高品牌管理专业化水平，国务院国资委组织开展了2019年度国有企业品牌建设典型案例和中央企业品牌故事征集活动。经评审
，遴选出33个中央企业、21个地方国有企业品牌建设典型案例，39个中央企业优秀品牌故事。集团选送的“重庆华包文化创意有限公司二厂记忆”案例，入选“2019年度中央企业品牌建设典型案例”之“品牌保护”单元
。

　　案例内容如下：

　　重庆华包文化创意有限公司

　　“二厂记忆”品牌规划案例

　　一

、品牌建立的背景

　　“二厂记忆”品牌是华西包装（集团）有限责任公司（以下简称华包集团）在实施结构调整
、产业升级的企业转型发展战略过程中
，依托老厂房改造二厂文创公园项目的过程中应运而生的。

　　二厂，是印制二厂的简称。印制二厂的前身是民国中央印制厂。2012年二厂实施环保关闭
，正式终止在鹅岭的印制业务。原本的旧厂房保存下来

，在政府的支持下
，2015年开始建设二厂文创公园，2017年6月正式开园，成为重庆网红地标
，络绎不绝的游客前来打卡游览。

　　在这个过程中，华包集团通过对“二厂”这个符号所代表的文化内涵深入挖掘

，蕴量成熟以后推出“二厂记忆”品牌
。

　　二、主要做法

　　（一）品牌理念及核心价值

　　“二厂记忆”是在华包集团在文化创意领域着力打造的集品牌
、资金、技术为一体的自有品牌。

　　“二厂记忆”的核心价值是“留存时代记忆
，传承工匠精神”
。银河集团186net想通过打造“二厂记忆”品牌
，让“二厂”的时代记忆能够留存下来
，让大家共同见证“印制二厂”的前世今生；通过对印制二厂历史的追寻与展现，窥见厚重的历史中实实在在的抗战文化与工业文化；感受那个年代人们的认真、执着和坚守；以及弘扬贯穿其中的工匠精神
。

　　（二）品牌战略

　　第一步是依托华包集团现有资源，装入适合的文创项目，内容涉及二厂记忆·博物馆

、二厂记忆·的米民宿、二厂记忆·食堂等
。在项目建设和经营过程中，不断累计行业内优质资源，包括策划设计、建设施工、宣传媒体、文博产业
、文创产品以及原创艺术家等合作方，更重要的是银河集团186net将锻炼和打造一支会管理
、精业务
、能创新的文创团队，使银河集团186net在老厂房改造、文创开发领域具备较强的综合势力

。

　　第二步是整合上级单位中包公司及诚通集团的资源，复制优秀文创案例，输出先进理念
，再因地制宜运用到公司系统内的各个项目上
，把“二厂记忆”的品牌口碑树立起来
，打响名气。

　　第三步是走向系统外
，累计足够多的案例和经验之后
，逐步把“二厂记忆”品牌理念推广至其他国有企业甚至有实力的私企中去
，强强联合，整合优势
，进一步扩大品牌影响力，将“二厂记忆”品牌打造成为行业内的领先者

。

　　（三）品牌识别体系

　　二厂作为时间的窗口，唤醒大家对曾经美好的记忆
，就好比一道光束

，字体设计以中间细。两头粗作为特点，模拟光束从缝隙中透过的形态。同时字脚圆润，以符合二厂给人的亲切记忆感。

未来
，公司将形成二厂记忆公众号、二厂记忆·博物馆、二厂记忆·食堂、二厂记忆·的米民宿、二厂记忆文创产品等品牌矩阵，提升品牌辨识度，扩大品牌影响力，形成一定的品牌效益。

二厂记忆品牌矩阵

（四）品牌知识产权保护

早在2015年公司就注册了“二厂记忆”商标，设计了品牌logo。2019年4月
，为进一步推动“二厂记忆”品牌建设，打造集博物馆、民宿、食堂
、文创产品等于一体的自有品牌项目，并在“二厂记忆”原有的商标注册门类新申请注册了民宿、餐饮等类别，增强了商标产权的保护意识
。

品牌商标注册证

三
、品牌应用案例

　　（一）二厂记忆·博物馆

　　“二厂记忆”品牌率先应用到二厂记忆·博物馆项目，聘请专业团队
，编写博物馆展陈大纲及脚本，设计“二厂记忆”logo及内部展陈方案
。目前，二厂记忆·博物馆主体建筑已落成，“二厂记忆·博物馆”门头已悬挂，已进入内部展陈设计实施阶段，项目虽未对外开放，但因为独特的外观造型
，具有老重庆山城特色的擦肩巷、回眸梯
，已吸引众多游客前来打卡拍照。二厂记忆·博物馆凭借深刻的文化底蕴，为“二厂文创公园”注入强大的文化基因，填补园区内重要文化设施的空白
，支撑起二厂浓厚的文化氛围，正式建成后必将成为网红新地标。

二厂记忆·博物馆外观实景

二厂记忆博物馆内部展陈设计效果图

（二）二厂记忆·的米民宿

二厂记忆·民宿项目一经立项，则吸引了众多公司要求合作，最终我司选取已有合作先例且实力强劲的“的米民宿”共同开发打造“二厂记忆·的米民宿”
，目前已进入设计实施阶段。

　二厂记忆·的米民宿设计效果图

　　（三）二厂记忆·文创产品

　　文创产品是二厂记忆品牌的具象化应用，银河集团186net将深挖二厂内涵，溯源重庆记忆
，开发一系列具有二厂及重庆特色的文创产品
，如二厂记忆·火锅底料、二厂记忆·文具、二厂记忆·手绘地图
、二厂记忆·咖啡饮品等

，将“二厂记忆”打造成为知名IP
。

二厂记忆·文创产品应用案例示例